亚星游戏官网从企业品牌起落看柳州工业发展“密码”

　　亚星游戏官网从企业品牌起落看柳州工业发展“密码”两面针忙碌的生产线年代，柳州轻工业十分发达，两面针牙膏、双马电扇、都乐冰箱、灯花床单亚星游戏官网、金凤毛巾、鱼峰啤酒等品牌享誉全国。

　　近日，记者走进曾经闻名国内外的柳州工业品牌企业，看看有哪些品牌重新焕发生机，哪些品牌仍在坚持，哪些品牌已消失在历史长河中。

　　通过重新梳理企业品牌发展的起起落落，可让更多人了解柳州工业发展“密码”，进一步推动柳州工业品牌的示范引领作用。

　　今年10月，广西商务厅公布2023年“广西老字号”评审结果。其中，柳州市的广西柳工集团食品投资有限公司、广西花红药业集团股份公司、柳州三元天爱乳业有限公司当选。

　　11月28日下午4时许，记者见到柳州两面针股份有限公司（简称两面针）市场部部长莫瑞珖。提起两面针获得2017年“广西老字号”称号，他连连感叹：“坚守住两面针品牌，并不容易。”

　　柳州市牙膏厂（两面针公司的前身），是当时柳州轻工业“八大金刚”之一。那时的两面针，享受到市场发展红利，产值超过3亿元，全国市场占有率达到21%。

　　不过，上世纪90年代，随着资本市场变化，中国日化用品生产企业受到冲击，不少日化品牌被收购，从此悄无声息。

　　为了坚持民族品牌，两面针做了很多努力。上世纪80年代，中国日化用品走的是大批发销售渠道；外国资本进入后，大商超成为销售主流渠道。但是，这些商超要收取进场费等费用，一些依靠薄利多销而生存的日化企业，竞争压力加大。为此，1992年，柳州市牙膏厂注册了两面针商标，通过技术研发，另辟蹊径，抢占中草药牙膏市场。

　　两面针企业出资建立两面针中药材种植基地，通过标准化种植，确保牙膏功效和品质，企业经受住了市场冲击。

　　如今，中国日化用品大商超销售模式式微，两面针再次调整了销售渠道方向，转向电商平台，并收获红利。

　　今年“双11”预售期间，两面针天猫旗舰店交易量在牙膏类目排第五名，排名较日常提升了8名；“双11”期间，两面针40周年牙膏套盒排名天猫清火牙膏热销榜第一名、好评榜第一名、回购榜第一名等。

　　“打造百年老品牌，是两面针的发展目标。”莫瑞珖说，两面针建立了自治区级研发中心、自治区级企业技术中心，目前拥有65件有效专利，其中发明专利49件。与最初只有4个产品相比亚星游戏官网，现在产品超过100多个。同时，依托核心研发技术，两面针正在洗护用品上发力。

　　通过激烈的市场搏杀，两面针、花红药业、金嗓子等老品牌，先后获得“广西老字号”称号，在各自领域取得不错的成绩。

　　目前，正是家电生产淡季。11月28日上午，记者走进柳州市双马电器集团公司（简称双马电器）生产车间，只看到部分工人在生产电扇的零部件，其中，生产最多的是核心配件电机。

　　作为柳州轻工业“八大金刚”之一的家电生产企业，上世纪80年代，双马电扇驰名全国；辉煌的时候，年销售60多万台，产销量排名全国第二，产值达到1亿元。

　　在此之前，华生电器是销量排名全国第一的品牌。本着学习的态度，双马电器想要到华生电器去参观学习，但被拒之门外。而当双马电器销量冲到全国第二后，对华生电器前来参观学习的请求，双马电器没有拒绝。

　　双马电器董事长王诚军拿出一台吊扇的电机说，为了确保风扇高速运转的安全，双马电器的电机一直使用铜线，而一些企业用更便宜的铝线代替。这种真材实料的生产，不怕同行参观学习。

　　时代的洪流不以人的意志为转移。双马电器一直秉承着品质优先的发展原则，促使产品使用寿命增长。只是，这么一来，反而局限了产量。

　　“双马建厂之初，产品质量是摆在第一位的要求。”王诚军说，无论市场怎么变化，双马电器的质量不会变。辉煌时，双马电器有2000多名职工亚星游戏官网，现在只有计件工人30多人。这些工人以生产为主，销售全部由代理商负责。目前，双马电器产量在10多万台。因为生产成本高，不敢随意提高产量，毕竟，压库存对于小企业来说，是致命的打击。

　　对于未来，王诚军很是感叹。他一直在双马电器工作，见证了这个企业的起起落落，希望能将好品质的双马品牌传下去。

　　柳州不少老品牌和双马电器一样，面临激烈的市场竞争，坚守着生产质量，希望能被更多人看见和喜爱。

　　市场是残酷的，柳州很多老品牌没有经受住市场考验，消失在历史长河中。但一些企业通过取得老品牌人才、技术、商标等方式，让老品牌借力重生。

　　11月29日上午，记者在鹿寨中渡古镇柳府酒业生产基地见到柳府酒业销售总监阳建华，他说，柳府酒业与鱼峰啤酒颇有渊源，因为柳府酒业前身为柳州市啤酒厂白酒机制车间。

　　2002年，由于啤酒销量下滑严重，啤酒总厂和众多国企一样开始寻求企业改制。考虑到啤酒总厂有众多的酿酒人才，生产的龙城三花、醉八仙、柳泉酒等产品，在柳州拥有不少粉丝，于是在2005年成立了“柳府酒业”，将啤酒总厂二级品酒师及鹿寨中渡香桥酒厂等30多名骨干人员招进柳府酒业，充实到各部门。由此，使公司生产经营有了可续性发展的根本保证。

　　“鱼峰啤酒及中渡香桥酒厂骨干技术人员进入柳府酒业，对推动企业生产质量起到关键性作用。”阳建华说，白酒生产，工艺摆在第一位，配比不同，口感就不同，因而对生产技术人员要求很高。原啤酒厂的调酒师等骨干技术人员既会生产白酒，也会生产啤酒，这是企业发展难得的人才财富。

　　上世纪80年代，柳州纺织行业产值占到全国的四分之一，金凤毛巾、灯花床单等品牌闻名全国。不过，现在想要购买这些品牌商品，已有难度。

　　李华雄从事纺织外贸经营，10多年前，他拥有了灯花商标。本来，他计划好重振灯花品牌，但因那时当地没有轻纺业上下游产业，不利生产，灯花商标就此搁置。李华雄认为，除非接到指定的订单生产，不然，灯花品牌很难重现江湖了。

　　金凤毛巾品牌，随着生产厂区搬迁，目前已没有生产计划。对于如何继续使用金凤商标，企业法人左正龙说：“还在考虑中，希望能有办法将金凤品牌延续下去。”

　　品牌是企业的心脏，树立一个知名品牌，需要经过多年市场考验。为此，柳州市加强了企业品牌推进工作。

　　记者从柳州市商务局商贸和流通发展科了解到，柳州早在2013年就积极组织企业参与“广西老字号”认定工作，获得“中华老字号”“广西老字号”的柳州企业，将自动入选“柳州老字号”。按照规定，获得“广西老字号”的企业给予一次性50万元奖励，获得“中华老字号”的企业给予一次性100万元奖励。

　　为了进一步充分发挥老字号品牌的示范引领作用，11月上旬，柳州市商务局组织花红药业等广西老字号企业参加交流会，听取企业使用老字号等遇到的困难，进一步推进企业品牌工作。

　　记者从柳州市工业和信息化局轻工业二科了解到，近年来，柳州市在发展汽车、机械、钢铁等支柱产业的同时，也积极推进智能家电、纺织服装、日用化工等轻工产业振兴发展。为此，加强各园区的轻工产业定位，在柳江区建立了智能家电产业园区，柳北区成立了柳州现代服装产业园等。

　　随着产业企业不断聚集，“老字号”传统产业加快转型升级，“新字号”新兴产业加快培育壮大，提质增效成效显著。截至今年9月底，柳州市日化产业实现销售收入6.75亿元，同比增长42.5%，利润总额同比增长156.5%；智能家电产业实现产值36.5亿元，同比增长9.5%；纺织服装产业实现产值15.49亿元，同比增长6.29%。